27 августа 2026 года в центре Монреаля столкнулись два мира: у дверей нового поп-ап магазина Shein выстроилась очередь покупателей, жаждущих скидок, а прямо напротив — мусоровоз с баннером «Non à la mode jetable» («Нет одноразовой моде»). Этот образ говорит сам за себя.
Символический протест с мусоровозом
Экологическая организация Équiterre выбрала день открытия временного магазина Shein в центре города для своей акции. Активисты пригнали настоящий мусоровоз — жёсткую, почти театральную метафору того, куда в итоге попадает большинство изделий быстрой моды.
Пока внутри люди примеряли футболки за четыре доллара, снаружи звучал вопрос: во что обходится такая дешевизна на самом деле?
Цифры, которые трудно игнорировать
По данным организации Recyc-Québec, в 2023 году Квебек отправил на свалки 344 000 метрических тонн одежды. За десять лет этот показатель удвоился. Главным виновником эксперты называют именно быструю моду.
344 тысячи тонн текстиля — это не просто абстрактная цифра. Это горы вещей, которые были сшиты, куплены, надеты пару раз и выброшены. Каждая такая вещь оставила углеродный след задолго до того, как оказалась на свалке.
«Футболка за $4 — это не решение»
Исполнительный директор Équiterre Даниэль Ротман (Daniel Rotman) критиковал модель Shein:
Купить футболку за четыре доллара, которая выдержит лишь два-три носки, — это действительно не то решение, которое нам нужно.
По словам Ротмана, за такой доступностью скрываются реальные затраты — расходы на труд рабочих, ущерб окружающей среде и бремя для будущих поколений.
Призыв к регулированию и дальнейшие шаги Équiterre
Ротман призвал федеральное правительство принять ограничения для ритейлеров быстрой моды, отметив, что недавние французские правила, запрещающие компаниям вроде Shein и Temu рекламироваться, могут стать образцом для Канады.
Временный магазин Shein будет работать до воскресенья, 30 августа. После окончания акции Équiterre планирует провести углублённое исследование и представить конкретные рекомендации федеральным властям, переключившись с публичных протестов на формальное лоббирование законодательных изменений.
