Представьте, что вы собирались отправиться в США, но потом передумали. Именно так поступил каждый четвёртый канадец в 2025–2026 годах: запланированная поездка в Соединённые Штаты была отменена. Путешествия никуда не делись — просто карта маршрутов изменилась до неузнаваемости. Разбираемся, куда теперь ездят канадцы и почему это важно всем, кто работает в туризме.
Глобальная картина: путешествия не остановились
Один из главных туристических сюжетов 2026 года звучит неожиданно оптимистично: несмотря на инфляцию, высокую стоимость топлива и экономическую нестабильность, люди не перестали путешествовать, а просто изменили подход. В США туристические расходы выросли на 3,6% за первую половину 2026 года, а внутренние авиаперевозки держатся близ рекордных уровней, согласно U.S. Travel Association. При этом 40% американских путешественников отмечают, что цены на бензин влияют на их планы (Longwoods International и Miles Partnership).
Канадский разворот: отказ от США в пользу дома и удалённых направлений
К северу от границы ситуация выглядит иначе. По данным отчёта Longwoods International, 57% канадских туристов заявляют, что политика правительства США, торговые практики или политические заявления снижают их готовность ехать в Соединённые Штаты. Почти каждый четвёртый канадец отменил уже запланированную поездку, а 57% не планируют посещать США в течение следующего года.
Statistics Canada зафиксировало падение числа возвращённых поездок канадцев из США на 25,4% в 2025 году по сравнению с 2024-м — самый резкий и непрерывный спад трансграничных путешествий без учёта пандемии с начала цифрового учёта в 1972 году. При этом канадцы компенсируют отказ от поездок в США ростом внутреннего туризма и поездок за границу:
- В 2025 году канадцы совершили на 5 млн больше внутренних поездок по сравнению с 2024 годом.
- Число зарубежных поездок выросло на 1,3 млн визитов, преимущественно в Европу и Азию.
- Расходы на поездки в США сократились на 3,3 млрд долларов, а траты на зарубежный досуг выросли на 3,6 млрд долларов.
Опрос агентства Leger показывает, что канадцы высказывают более смешанное отношение к США и куда чаще, чем сами американцы, считают, что между двумя странами существует глубокий разрыв.
Что с посещаемостью Нью-Йорка?
Однако канадцы, которые всё же едут в штаты, стали более глубокими путешественниками. По данным Rove, сравнение ключевых показателей аппстейт-округов Нью-Йорка с 2025 по первую половину 2026 года показывает:
- Доля ночёвок выросла с 51,4% до 57,1%.
- Среднее расстояние поездки возросло с 366 миль до 505 миль (рост на 38%).
- Повторные визиты снизились с 51,6% до 44,0%, что указывает на приток новых посетителей.
По данным U.S. Travel Association, в первой половине 2026 года канадские поездки в США оставались на 8% ниже уровня прошлого года, но темп снижения замедлился: май впервые с 2024 года показал рост числа поездок по сравнению с маем предыдущего года.
Выводы для маркетологов
- Спрос со стороны канадцев упал, но начинает восстанавливаться.
- Меньшее число путешественников может приносить большую экономическую отдачу за счёт более продолжительных и дальних поездок.
- Региональное сотрудничество в маркетинге способствует развитию маршрутов с несколькими остановками и увеличению числа ночёвок.
- Географически точечный маркетинг эффективнее общих кампаний.
- Понимание поведения туристов важнее, чем просто подсчёт объёмов.
Источник: Insights Driven by Data, New York State Tourism Industry Association (NYSTIA)
