Июнь для Торонто должен был стать золотым месяцем — шесть матчей FIFA, толпы болельщиков, забитые до отказа отели. Но реальность оказалась сложнее, и город оказался перед вопросом: где ожидаемый ажиотаж?
Неравномерный спрос — приговор или просто пауза?
Эндрю Уэйр (Andrew Weir), исполнительный директор Destination Toronto, прогнозирует «неравномерное» наполнение гостиниц в июне: в одни дни будет аншлаг, в другие — свободные номера.
Я ожидаю, что бизнес на протяжении всего июня будет неравномерным — в одни дни сильнее, в другие слабее. Обнадёживает то, что май был довольно сильным, и остаток лета также выглядит хорошо. Так что даже если июнь окажется немного ниже первоначальных ожиданий — или даже ниже типичного июня — остаток лета, скорее всего, это компенсирует.
С 12 июня по 2 июля в Торонто пройдут пять матчей группового этапа и один матч стадии плей-офф чемпионата мира FIFA 2026.
FIFA отменила тысячи номеров — давление на «транзиент»
Ранее в этом году FIFA отменила крупные блоки забронированных номеров, которые сама же и зарезервировала. Это стало серьёзным ударом по индустрии гостеприимства.
Также существовали большие блоки номеров, зарезервированные организатором — в данном случае FIFA, — и их оказалось намного меньше, чем ожидалось. Существовало ожидание, что они станут основой бизнеса, а поверх будут индивидуальные бронирования. Когда блоковый бизнес оказался меньше ожидаемого, это создало дополнительное давление на индивидуальный рынок.
Команды без «звёздного» блеска — и «тихие» фанаты
Из шести матчей в Торонто наиболее статусными считаются встречи с участием Германии (10-е место в мировом рейтинге) и Хорватии (11-е место), а также Сенегала (15-е место). Другие команды, например Гана (73-е место) и Ирак (56-е место), способны вызвать меньший интерес у массового болельщика.
Исследование туристической компании Rustic Pathways поставило Торонто на 13-е место среди 16 принимающих городов по доступности аренды жилья на Airbnb, что указывает на более низкий интерес.
Последний шанс и «позитивные сигналы»
После снижения цен отели фиксируют всплеск последних бронирований — многие путешественники бронируют номера в последний момент.
Кроме того, Destination Toronto видит обнадёживающие данные от FIFA: половина проданных на игры в Торонто билетов — в руки иностранных болельщиков, и они наверняка нуждаются в проживании. Американские фанаты команд вроде Панамы или Германии также активно покупают билеты.
Имидж города важнее цифр
Торонто — один из крупнейших городов Северной Америки, и мы должны принимать значимые события, происходящие в регионе. Мы должны действовать как большой город, каким являемся, и, я считаю, с чемпионатом мира мы это демонстрируем.
Даже если бронирования в июне не оправдают самых смелых прогнозов, турнир подарит Торонто сильный международный имидж и заложит основу для будущего туристического роста.
