Молодой политик с левыми взглядами побеждает на выборах в Нью-Йорке — и внезапно весь Торонто начинает снимать видео в его стиле, красить предвыборные плакаты в его цвета и копировать его политику. Знакомьтесь: феномен Зохрана Мамдани (Zohran Mamdani), который докатился до муниципальных выборов в нашем городе.
Кто такой Мамдани и почему все о нём говорят
Прошлой осенью мир наблюдал, как Нью-Йорк избрал мэром молодого прогрессивного кандидата — в начале гонки его мало кто знал. Кампания Мамдани строилась на теме стоимости жизни: яркие месседжи, короткие видео в соцсетях и подход «всё возможно, если захотеть».
После победы он запустил городские продуктовые магазины, бесплатный детский сад для двухлетних детей и открыл специальный мэрский офис по защите прав работников. Его стиль управления стал сенсацией — и очевидным ориентиром для кандидатов на муниципальных выборах в Торонто, до которых остался примерно месяц.
Торонто снимает, как Нью-Йорк
Видео в формате «иду по улице и объясняю политику» стали визитной карточкой сразу нескольких кандидатов в мэры: Криса Александра (Chris Alexander), Брэда Брэдфорда (Brad Bradford) и действующего мэра Оливии Чоу (Olivia Chow). Формат прижился и среди кандидатов в советники.
Действующий советник округа Давенпорт (Davenport) Алехандра Браво (Alejandra Bravo) сняла видео, где бросает мячи в кольцо — так она продвигала идею расширить еду и напитки в парках. Джош Мэтлоу (Josh Matlow) из округа Торонто–Сент-Полс (Toronto–St. Paul’s) объяснял транзитную политику прямо в вагоне Эглинтон LRT (Eglinton LRT).
Часть кандидатов выбрала цвета, близкие к фирменным синему, оранжевому и красному Мамдани. Другие взяли его округлый засечный шрифт для своих соцсетей. Копирование идёт полным ходом — с разным уровнем осознанности.
«Хочешь быть как Мамдани — будь как он во всём»
Саман Табасинежад (Saman Tabasinejad), исполнительный директор организации Progress Toronto, которая помогает избираться прогрессивным кандидатам, назвала Мамдани «талантом поколения» в общении с избирателями. По её словам, он умеет ясно объяснять идеи и показывать, как их воплотить. Вместе с тем она предупредила: копируя внешнюю оболочку, кандидаты должны оставаться аутентичными и близкими к своим собственным программам.
Соцсети вместо традиционных СМИ
Кьяра Падовани (Chiara Padovani), прогрессивный кандидат в Юорк–Саут-Уэстон (York–South Weston), отметила, что Мамдани умело обошёл дефицит внимания мейнстрим-СМИ своими видеороликами в соцсетях. В 2022 году Падовани сама уступила победу действующей Франсис Нунзиате всего 94 голосами и понимает, как важно находить креативные каналы связи на локальном уровне.
Пример другого кандидата в Скарборо
Утиш Ганеш (Uthish Ganesh), учитель истории и английского языка и кандидат в округе Скарборо Центр (Scarborough Centre), пообещал убрать полосу для автобусов на Кеннеди-Роуд (Kennedy Road), утверждая, что она создаёт пробки. При этом он подчеркнул: сначала команда ходила по домам, собирая мнения избирателей, а потом уже снимала видео, чтобы не гадать, что волнует людей.
Победа через волонтёрский штаб
У Мамдани было почти 100 000 волонтёров, и активное уличное взаимодействие с избирателями стало ключевым фактором его успеха. В Progress Toronto, по словам Табасинежад, сейчас задействовано около 3 000 добровольцев.
Профессор политологии Метрополитен университета Торонто Брайан Эванс (Brian Evans) считает, что в Торонто такой масштабной мобилизации ждать не стоит из-за меньшей политической поляризации. Он отметил, что кампания Мамдани «привлекла негодование Дональда Трампа и финансовой элиты», тогда как здесь совершенно другие вызовы.
Прогрессивный мэр Торонто
Торонто уже переняло некоторые идеи Мамдани до начала выборов:
- пилот городских продуктовых магазинов;
- наём «граждан-уборщиков» снега;
- запрет «динамического ценообразования» на продукты.
В Торонто эти инициативы предложили мэр Оливия Чоу (снег и запрет ценового мониторинга) и советник Энтони Перруцца (Anthony Perruzza) (городские магазины). Чоу также повысила налоги на дома стоимостью свыше 3 млн CAD, аналогично налогу Мамдани на «второе жильё».
Оба мэра совпадают в политике защиты арендаторов и поддержки библиотек. По данным CBC Toronto, офисы Чоу и Мамдани уже встречались: Чоу участвовала в саммите городов в Нью-Йорке, который он соорганизовал, и провела с ним личную встречу.
Как отмечает Табасинежад, у Чоу есть преимущество действующего мэра, чего не было у Мамдани. Тем не менее вопросы жилья и доступности остаются ключевыми и для Торонто.
