Представьте путешественника из Мумбаи, который открывает приложение авиакомпании и видит вдохновляющие истории о канадских горах, озёрах и городах. Именно так будет работать новый пилотный проект, объединивший Destination Canada, Air Canada и Lufthansa Group.
Кто и зачем
Destination Canada, Air Canada и Lufthansa Group объявили о запуске совместного пилотного проекта по привлечению состоятельных путешественников из южной Индии. Цель — побудить индийских туристов выбрать Канаду в качестве направления поездки весной и летом 2027 года и в последующие периоды.
Подписание соглашения состоялось в Мумбаи в рамках торговой миссии «Команда Канада» (Équipe Canada) в Индии, возглавляемой министром международной торговли Маниндером Сидху.
Механика проекта
Партнёры совмещают бренд «Le Canada, naturellement», контент о направлениях и данные о целевой аудитории от Destination Canada с клиентскими базами, международными маршрутами, маркетинговыми возможностями и коммерческой дистрибуцией Air Canada и Lufthansa Group.
Индийские путешественники, используя привычные платформы авиакомпаний, увидят привлекательные истории о Канаде, материалы от авторов-блогеров и таргетированную рекламу, что позволит быстрее переводить интерес в бронирование билетов.
Пилот призван оценить, насколько интеграция турмаркетинга и авиакомпаний эффективнее отдельных кампаний по стимулированию международного спроса.
Почему Индия
Туризм — один из самых прямых и масштабируемых экспортных секторов Канады. По оценкам Destination Canada, он может обеспечить до 9–10 % от цели канадского экспорта за пределы США, добавив к ним 300 млрд USD к 2035 г. Прямой вклад туризма может составить до 30 млрд USD.
Правительство стремится удвоить экспорт на рынки за пределами США в следующем десятилетии, а по прогнозам спрос туристов из зарубежных стран будет расти быстрее, чем из США до 2035 г.
Цитаты
Речи Валдес, министр женщин и равенства гендеров и статс-секретарь по вопросам малого бизнеса и туризма, отметила: «Канада предлагает то, что ищут путешественники: незабываемые ландшафты, первоклассные впечатления и готовность наших туристических компаний принять больше иностранных гостей. Этот проект поможет превратить мировой интерес в рост посещаемости Канады, открывая новые возможности для бизнеса и сообществ по всей стране. Привлекая больше гостей с приоритетных рынков, таких как Индия, мы укрепляем туристический сектор, диверсифицируем торговые отношения и создаём более устойчивую экономику.»
Глория Лори, старший вице-президент по маркетинговой стратегии Destination Canada, заявила: «Эта беспрецедентная коллаборация демонстрирует силу партнёрства и открывает каналы к самым ценным туристам там, где они уже совершают свои поиски и бронирования.»
Рэймонд Людвин, директор по промо-маркетингу Air Canada, указал, что «вместе с Destination Canada и Lufthansa Group мы сможем ещё ближе познакомить иностранных гостей с удивительными уголками Канады по всему её пространству.»
Кевин Маркетт, директор по региональным продажам в Южной Азии Lufthansa Group, добавил: «Сочетание местных знаний и глобального охвата — это ключ к укреплению культурных и экономических связей. Наш обширный авиасеть и опыт в Индии в сочетании с каналами Air Canada и данными Destination Canada создают уникальную возможность для устойчивого роста.»
Вкратце
- Экспортный эффект: туризм может внести до 30 млрд USD в цель по 300 млрд USD дополнительного экспорта к 2035 г.
- Стратегия диверсификации: правительство нацелено удвоить экспорт за пределы США за ближайшее десятилетие.
- Прогноз роста: спрос туристов из зарубежных рынков ожидается выше, чем из США до 2035 г.
- Операционная модель: проект не подразумевает открытие офисов Destination Canada в Индии.
О партнёрах
Destination Canada — агентство по продвижению туризма Канады, отвечающее за привлечение туристов круглый год посредством исследований, сотрудничества с государственным и частным секторами и маркетинга в ключевых странах.
Air Canada — крупнейший авиаперевозчик Канады и член-основатель Star Alliance, выполняющий рейсы более чем в 180 направлений по шести континентам.
Lufthansa Group — глобальная авиагруппа, включающая Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines и другие, обладающая обширной сетью и логистическими возможностями по всему миру.
