Представьте: вы много лет ездили в Сан-Диего с детьми, обожали Портленд и Сиэтл — и вдруг решили, что в этом году отправитесь в Мексику. Именно так поступила семья Джоша Лёвена из Ванкувера. И таких канадцев — миллионы.
«Это просто впустую потраченные усилия»
Лёвен, 45-летний маркетинговый директор, говорит, что весь прошлый год его буквально окружали обращения американских туристических организаций: билборды, баннеры, объявления в соцсетях — всё с признаниями в любви к Канаде и спецпредложениями для туристов с севера.
Он понимает логику таких жестов, но считает их бессмысленными.
Это слишком большая просьба прямо сейчас. Это просто впустую потраченные усилия.
Причина — в нарастающей политической напряжённости. После возвращения Дональда Трампа в Белый дом и его высказываний о превращении Канады в 51-й штат число канадцев в США обрушилось. Трамп ввёл импортные пошлины до 50% на ряд канадских товаров, на что правительство Канады ответило зеркальными мерами. Кроме того, Трамп распорядился переименовать озеро Онтарио в «Лэйк Америка», а премьер-министр Канады Марк Карни назвал оскорбления членов кабинета Трампа детскими и недостойными.
Цифры говорят сами за себя
По данным Statistics Canada, в 2025 году канадцы совершили на 25% меньше возвратных пересечений границы и потратили примерно на US$2,4 млрд (около RM9,7 млрд) меньше на поездки в США, чем годом ранее. При этом канадские авиаперелёты в Штаты начали снижаться уже с сентября 2023 года: слабый канадский доллар и рост цен на авиабилеты и отели усугубили нежелание путешествовать.
Аналитики в июльском докладе зафиксировали «устойчивый сдвиг в туристических предпочтениях канадских жителей в сторону от США».
Американцы зазывают обратно — кто как может
Несмотря на дипломатический разлад, американские штаты и ключевые направления продолжают агрессивный маркетинг. Летом Нью-Йорк запустил акцию «NY Loves Canada» с скидками в отелях, ресторанах и на аттракционах. Некоторые отели в центре Лас-Вегаса начали принимать канадский доллар по курсу 1:1, чтобы дать гостям больше выгоды. Туристические чиновники Лас-Вегаса во главе с президентом Las Vegas Convention and Visitors Authority Стивом Хиллом на встречах в Ванкувере заверяли:
Мы здесь, чтобы вы знали, что мы заботимся о Канаде.
На национальном уровне Brand USA, маркетинговая организация туристической индустрии США, впервые перенесёт в октябре свою серию мероприятий Travel Week в Канаду, расширив и переименовав прежнюю программу Canada Connect.
Надежды на всплеск из-за ЧМ-2026
Статистика показала небольшое оживление в мае—июле, совпавшее с проведением Кубка мира по футболу, который США, Канада и Мексика принимали совместно. Канадская сборная выступала в начальных турах, что дало некоторым повод отправиться на матчи. Премьер-министр Марк Карни вместе с Трампом присутствовал на финале в Нью-Джерси.
Большая часть роста пришлась на автопутешествия, тогда как воздушные поездки продолжали падать каждый месяц до июня включительно. По оценке US National Travel and Tourism Office, за первые шесть месяцев 2026 года число ночёвок канадцев в США оказалось ниже, чем за аналогичный период прошлого года.
Новые пошлины и зимний тест
На следующий день после завершения ЧМ Трамп объявил о введении пошлин на US$20 млрд канадского экспорта с отложенным действием в 30 дней. Белый дом объяснил решение необходимостью ответить на канадские барьеры для американских автомобилей, алкоголя и молочных продуктов.
«Сначала всё было так многообещающе, а потом снова всё стало негативным», — замечает Дебора Фридланд, консультант по гостеприимству в Eisner Advisory Group.
С наступлением осени некоторые регионы, сильно зависящие от канадских «сноубёрдов», входят в ключевой зимний сезон. Фридланд не ждёт резкого восстановления:
Я бы удивилась, если бы через год вдруг резко вырос поток канадцев зимой.
В то же время директор туризма региона Дестин-Форт-Уолтон-Бич в Флориде Дженнифер Адамс уверяет, что их стратегия остаётся прежней. По её словам, важно дать канадским семьям понять, что их здесь ждут и готовы обеспечить отличный отдых.
По данным Visit Florida, в 2025 году визиты канадцев во Флориду упали на 7% по сравнению с 2024-м. Visit California, ссылаясь на исследование Tourism Economics, оценивает снижение канадского турпотока в Калифорнии в 20%.
Персональные решения
Лёвен и его семья привыкли ездить в Сан-Диего, Портленд и Сиэтл, но в этом году выбрали Мексику. По его словам, речь не в качестве отдыха, а в нежелании тратить деньги при такой высокой политической напряжённости. Он и его близкие не были в США со дня инаугурации Трампа и планируют вернуться только после смены президента.
Похожее решение приняла лайф-коуч из Калгари Эйлин Марч, 41 год. По её словам, угрозы Трампа и его торговая политика подкрепили ощущение, что канадцев в США больше не принимают гостеприимно. Последний раунд пошлин укрепил её твердое намерение не лететь даже с пересадками в США. «От того, кто победит на выборах, будет зависеть, когда я снова поеду туда», — говорит Марч.
