На неделе с 14 по 20 октября действующий мэр Торонто Оливия Чоу потратила на рекламу в Facebook и Instagram 30 694 доллара, а ее соперник Брэд Брэдфорд — 12 952 доллара. Таким образом, за семь дней два ведущих кандидата израсходовали на рекламу в Meta более 40 тысяч долларов. Муниципальные выборы в Торонто назначены на 26 октября 2026 года.
По данным библиотеки рекламы Meta, Брэдфорд направил значительную часть бюджета на аудиторию в возрасте от 45 лет. Реклама Чоу чаще была адресована женщинам и людям с послевузовским образованием.
Политический консультант Харнит Сингх, управляющий партнер EOK Consults, отметил, что динамика расходов изменилась по сравнению с летом: тогда Брэдфорд стабильно входил в число крупнейших рекламодателей в Meta в стране. По словам Сингха, с середины сентября кампания Чоу быстро увеличила расходы и обошла соперника. Сейчас она тратит на Facebook и Instagram около 5 тысяч долларов в день, тогда как расходы Брэдфорда составляют примерно 1 700 долларов в день.
Кампания Брэдфорда заявила, что ее продвижение не ограничивается Facebook и Instagram, и подчеркнула, что одни рекламные расходы не обеспечивают доверия избирателей. Кампания Чоу сообщила, что старается обращаться к избирателям на тех площадках, которыми они пользуются.
Деньги на рекламу направляли и общественные организации. Progress Toronto, поддержавшая Чоу, потратила с 14 по 20 октября 10 813 долларов. Часть ее объявлений касалась выборов в Торонто, а часть была направлена против премьера Онтарио Дага Форда. За тот же период ABC Toronto потратила 2 062 доллара на два объявления с призывом к переменам в городской администрации. В этих объявлениях конкретный кандидат не назывался, хотя организация поддержала Брэдфорда и список кандидатов в городской совет. По состоянию на четверг ABC Toronto не зарегистрировалась как сторонняя участница избирательной кампании.
Рост расходов происходит на фоне признаков обострения борьбы. В опросе Liaison Strategies, опубликованном в среду, Брэдфорд получил поддержку 49% определившихся и склоняющихся к выбору избирателей, а Чоу — 47%. Еще 3% этой группы намеревались голосовать за другого кандидата. По данным одного из опросов, Чоу впервые за эту кампанию оказалась позади соперника.
Политический стратег и старший советник Texture Communications Эндрю Тумилти отметил, что действующие мэры могут увеличивать расходы, когда гонка становится более напряженной. Цифровая реклама, по его словам, помогает напомнить избирателям о выборах и поддержать усилия по привлечению сторонников на участки.
Реклама Брэдфорда противопоставляет обещания кандидата его оценке трех лет правления Чоу, упоминая повышение налогов, увеличение времени в дороге и вопросы безопасности на улицах. В объявлениях Чоу ставятся под сомнение надежность Брэдфорда в вопросе городского водоснабжения и достоверность его предвыборных заявлений. Сингх назвал необычным для муниципальной кампании то, что действующий мэр тратит значительные средства на критическую рекламу против соперника.
Тумилти также отметил, что цифровая реклама позволяет кампаниям выявлять своих сторонников и побуждать их прийти на участки. Досрочное голосование в Торонто уже значительно превысило показатели 2023 года.
Библиотека рекламы Meta показывает расходы только на объявления в Facebook и Instagram. Данные о расходах на другие виды рекламы, включая YouTube и традиционное телевидение, будут опубликованы после выборов. На пост мэра претендуют 53 кандидата.
