Кто контролирует информацию — тот контролирует голоса. Новый опрос компании Pollara наглядно показал: доверие к СМИ в Канаде давно перестало быть нейтральным — теперь это политический маркер, который разделяет общество не хуже партийного билета.
Pollara опубликовала четвёртый ежегодный опрос «Доверие к медиа» (Trust in Media). На поверхности всё выглядит неплохо: 51% канадцев в целом доверяют новостным СМИ, 35% — нет. Итоговый рейтинг доверия — +16 пунктов. Это выше, чем в США (45%), и лучше, чем показатели Pollara в 1992 и 2022 годах.
Но стоит копнуть глубже — и картина резко меняется.
54 пункта разницы: либералы против консерваторов
Самая значимая находка опроса — разрыв между сторонниками Либеральной партии и Консервативной партии: 54 пункта по чистому рейтингу доверия к СМИ. Либералы дают медиа +40, консерваторы — –14. Во времена Партии реформ в начале 1990-х этот разрыв был заметно меньше.
Альберта — особый случай
География формирует ещё один разрыв. CBC потребляют 73% канадцев, но лишь 67% альбертанцев. Зато Global News охватывает 78% жителей Альберты против 62% в среднем по стране; CTV News — 75% против 67% соответственно.
Доверие к CBC ниже: 71% по Канаде и 63% в Альберте. После долгих дебатов об уравнительных платежах, федеральной энергетической политике и критики CBC со стороны консерваторов это неудивительно. Тем не менее альбертанцы не отказались от традиционной журналистики: коммерческие телеканалы по-прежнему доминируют в потреблении новостей в провинции, что говорит о том, что даже с иными предпочтениями Альберта остаётся частью традиционной медиасистемы.
«Альтернативные СМИ» набирают обороты
Одна из примечательных находок — рост аудитории альтернативных СМИ. По данным Pollara, 22% канадцев регулярно или время от времени потребляют Rebel News, включая 8% тех, кто смотрит его почти ежедневно. Среди молодёжи 18–34 лет ежедневное потребление достигает 14%.
Поколенческий сдвиг
Зато 71% молодых указывают на социальные сети как на один из главных каналов получения информации. Лидирует YouTube, за ним идут Instagram, Facebook, TikTok и X. Для традиционных медиа теперь важно сохранять свою репутацию в новых средах, куда перемещается аудитория.
Политические коммуникации меняются
Результаты опроса объясняют, почему политики всё чаще обходят традиционные СМИ: подкасты, видеохостинги, стримы и соцсети помогают напрямую выйти на молодую аудиторию. При этом телевидение остаётся важным каналом для старших избирателей, активно участвующих в выборах.
В Альберте премьер-министр Дэниэл Смит даёт интервью традиционным каналам и одновременно выступает на подкастах и в альтернативных медиа. Федеральный лидер консерваторов Пьер Пуалевр, выдвигавший идею сокращения финансирования CBC, тоже сочетает работу с альтернативными площадками и присутствие на основных телеканалах.
Что дальше?
Опрос Pollara даёт повод для оптимизма медиа-организациям: их полное исчезновение маловероятно. Большинство канадцев по-прежнему потребляют и в целом доверяют мейнстримовым новостям. Вместе с тем опрос выявил глубокие изменения: политическая идентичность всё сильнее влияет на доверие, сохраняются региональные отличия, молодёжь переходит в соцсети, а альтернативные медиа продолжают расти.
Для Альберты эти тренды особенно важны: провинция не только участвует в национальных дебатах по политике, но и активно формирует их через собственную медиасреду. В условиях фрагментации каналов коммуникация становится столь же важной, как и сам контент.
