Два года назад пожар уничтожил около 30% застройки Джаспера и серьёзно повредил инфраструктуру национального парка. Сегодня туристическая экономика города демонстрирует признаки восстановления, однако темпы и характер этого процесса различаются по секторам бизнеса.
Цифры посещаемости: почти допожарный уровень
По данным Parks Canada, посещаемость Jasper National Park в этом году соответствует показателям прошлого года и находится в пределах 5% от допожарного уровня 2023 года. Для города, потерявшего значительную часть инфраструктуры, это беспрецедентный успех.
Тайлер Риопел, генеральный директор Tourism Jasper, отмечает, что туристы не только возвращаются в прежних объёмах, но и тратят больше средств на месте.
«Туристы возвращаются в Джаспер в хорошем количестве и при этом тратят здесь больше», — говорит Риопел.
Экономическое сжатие: меньше мест — выше цены
Пожар уничтожил около 20% гостиничных номеров и треть мест на передних кемпингах. Сокращение предложения привело к росту цен: часть отелей и кемпингов увеличили тарифы.
Кроме того, высокий удельный вес международных гостей (они остаются дольше и тратят в 3–5 раз больше, чем канадцы) также способствует росту среднего чека. Летний сезон обеспечивает около 80% годового дохода города, поэтому каждый дополнительный доллар с посетителя в пиковые месяцы критичен.
Ресторан с очередью у дверей
Evil Dave’s Grill, расположенный на северном конце города (район практически не пострадал от пожара), демонстрирует рост среднего чека. Его владелец Майк Дэй замечает, что гости чаще заказывают более дорогие блюда и вина.
«Средний чек вырос: мы не обслуживаем больше гостей, но они выбирают более дорогие позиции и лучшие бутылки вина», — объясняет Дэй.
У входа в ресторан висит табличка «только по брони»: спрос превышает вместимость заведения. При этом Дэй подчёркивает, что зимний сезон далёк от идеала из-за продолжающегося закрытия каньона Малин: если бы пожару подвергся лыжный курорт Marmot Basin, ресторан, скорее всего, не работал бы зимой.
Сокращённый трафик и закрытые достопримечательности
Многие розничные магазины и туроператоры столкнулись с уменьшением потока туристов из-за недостатка размещения и частично закрытых маршрутов. Лиза Даррэх из Rockaboo Mountain Adventures, работающая во временной «поп-ап-деревне» для пострадавших от пожара предпринимателей, отмечает, что команды проводят вдвое меньше туров в день.
«Наверное, мы могли бы проводить четыре тура, но в нынешней ситуации ограничиваемся двумя в день», — рассказывает Даррэх.
После потери арендованного офиса Лиза не может позволить себе новое отдельное помещение и изучает варианты совместного использования коммерческого пространства с другими компаниями. Её компания также приостановила зимние программы впервые за 16 лет из-за закрытия Малин Каньона, популярного места для ледолазания. Лиза выражает благодарность региональным туристам из Альберты, которые активно поддерживают восстановление Джаспера.
Многолетний этап восстановления
Пол Батлер, исполнительный директор Jasper Park Chamber of Commerce, оценивает, что полное возвращение туристического опыта может занять от трёх до десяти лет. По его словам, восстановление каньона Малин и передних кемпингов окажет наибольшее влияние на экономику города.
В июне федеральное правительство Канады выделило 520 млн долларов на ремонт инфраструктуры Parks Canada, меры по снижению риска пожаров, ускорение разрешительных процедур и обеспечение временным жильём до марта 2028 года.
По прогнозу Тайлера Риопела, уже к следующему летнему сезону будут восстановлены два крупных отеля, что добавит 300–500 гостиничных мест и даст новый импульс всем секторам.
«Теперь всё меньше разговоров о пожаре — люди снова видят Джаспер таким, каким он всегда был: с его живописными ландшафтами, знаковыми пиками и удивительными водоёмами», — заключает Риопел.
